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2019 年中國(guó)展覽業(yè)總體運(yùn)行平穩(wěn)，在落實(shí)國(guó)家戰(zhàn)略、促進(jìn)經(jīng)貿(mào)發(fā)展、拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)等方面發(fā)揮了積極作用。展望2020 年，一方面存在著全球經(jīng)濟(jì)不確定性上升、中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)進(jìn)一步趨緩、展覽市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等不利因素，另一方面也存在著深入推進(jìn)“一帶一路”倡議、新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換、科技進(jìn)步、資本市場(chǎng)介入、跨界融合發(fā)展等新機(jī)遇?？傮w來(lái)看，呈現(xiàn)如下發(fā)展態(tài)勢(shì)：

（一）總體發(fā)展態(tài)勢(shì)趨緩

主要有三個(gè)方面的原因：（1）從國(guó)際環(huán)境來(lái)看，當(dāng)前全球單邊主義抬頭，國(guó)際合作環(huán)境復(fù)雜多變，不僅中美經(jīng)貿(mào)關(guān)系緊張，日韓關(guān)系、印巴關(guān)系、英國(guó)和歐盟的關(guān)系同樣面臨較大的不確定性。特別是中美經(jīng)貿(mào)摩擦，前景不容樂(lè)觀。世界經(jīng)濟(jì)的不確定性給全球展覽業(yè)的發(fā)展蒙上了一層陰影；（2）從國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境來(lái)看，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度近年來(lái)持續(xù)下滑，2019 年上半年經(jīng)濟(jì)增速為6.3%，預(yù)計(jì)下半年將保持在6.1% 左右，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度的減緩直接削弱了展覽業(yè)的增長(zhǎng)動(dòng)力；（3）經(jīng)過(guò)近20 年的快速增長(zhǎng)，中國(guó)展覽業(yè)無(wú)論項(xiàng)目數(shù)量還是場(chǎng)館數(shù)量均已積累了龐大的存量，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，這也是增長(zhǎng)率可能趨緩的重要原因。

（二）國(guó)家戰(zhàn)略對(duì)展覽業(yè)發(fā)展的影響將更加明顯

展覽業(yè)是推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引領(lǐng)性行業(yè)，展覽業(yè)也受國(guó)家戰(zhàn)略及政策的較大影響。從目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)看，對(duì)展覽業(yè)影響比較大的政策：一是“一帶一路”倡議和國(guó)際產(chǎn)能合作，不管是出國(guó)參展還是出國(guó)辦展，都可能享受到“一帶一路”倡議帶來(lái)的新機(jī)會(huì)；二是次區(qū)域合作，包括中國(guó)和東盟之間的合作、中國(guó)和亞歐國(guó)家之間的合作、中國(guó)和阿拉伯國(guó)家之間的合作、中國(guó)和東北亞國(guó)家之間的合作、中國(guó)和中東歐國(guó)家的合作以及中國(guó)和非洲國(guó)家之間的合作等，都有望成為展覽業(yè)國(guó)際合作的重點(diǎn)區(qū)域；第三是在國(guó)內(nèi)政策方面，國(guó)家倡導(dǎo)的一些新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)及新消費(fèi)領(lǐng)域，有可能成為展覽業(yè)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，這些領(lǐng)域主要包括智能制造、新能源、機(jī)器人、新材料、大數(shù)據(jù)、5G 技術(shù)、區(qū)塊鏈及老年醫(yī)學(xué)等。

（三）常規(guī)性的產(chǎn)業(yè)政策將逐步轉(zhuǎn)向營(yíng)商環(huán)境的優(yōu)化

展覽業(yè)雖然具有較強(qiáng)的外部性，但展覽業(yè)在本質(zhì)上屬于可以依靠市場(chǎng)力量運(yùn)作的高端服務(wù)業(yè)，需要按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律運(yùn)行，而營(yíng)商環(huán)境的優(yōu)化是發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中決定性作用的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是推動(dòng)中國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)又快又好發(fā)展的基礎(chǔ)性工作。除此之外，隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的趨緩，國(guó)家用于支持展覽業(yè)發(fā)展的資金也會(huì)受到一定的制約，政府很難像展覽業(yè)發(fā)展初期那樣通過(guò)加大財(cái)政資金的扶持或者減免稅收等方法來(lái)支持展覽業(yè)的發(fā)展。

（四）展覽業(yè)將從數(shù)量擴(kuò)張過(guò)渡到質(zhì)量提升新階段

這種變化的顯著特征是展覽會(huì)的平均規(guī)模會(huì)有較快上升，但展覽會(huì)的數(shù)量及市場(chǎng)主體數(shù)量有可能增長(zhǎng)趨緩甚至負(fù)增長(zhǎng)。毋庸置疑，在過(guò)去20 余年間，中國(guó)展覽業(yè)取得了舉世矚目的成就，但是從總體特征來(lái)看，展覽項(xiàng)目數(shù)量的增長(zhǎng)快于展覽質(zhì)量的提升，會(huì)展市場(chǎng)主體數(shù)量的增長(zhǎng)快于會(huì)展企業(yè)規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)力的提升，這種狀況在展覽業(yè)發(fā)展的起步階段有其合理的基礎(chǔ)，但目前已經(jīng)到了升級(jí)換代和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整的新階段。

（五）展覽業(yè)將進(jìn)入新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的新時(shí)期

在過(guò)去20 余年間中國(guó)展覽業(yè)的快速發(fā)展，一是得益于傳統(tǒng)國(guó)有企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)等主辦的展覽項(xiàng)目的持續(xù)增長(zhǎng)；二是得益于大量民營(yíng)會(huì)展企業(yè)的誕生，充實(shí)了市場(chǎng)主體力量；三是得益于對(duì)會(huì)展業(yè)的改革開放政策，吸引了大量外資展覽公司；四是得益于各級(jí)政府主辦了大量展覽會(huì)。多方面的力量匯聚在一起，為2000 年以來(lái)中國(guó)展覽業(yè)的快速增長(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。但是，從未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)看，政府由于受到財(cái)力的制約，很難像過(guò)去那樣拿出大量資金主辦和補(bǔ)貼展覽會(huì)；絕大多數(shù)外資企業(yè)已經(jīng)在華設(shè)立了獨(dú)資公司、合資公司或者代表處，很難再出現(xiàn)市場(chǎng)開放初期大量涌入中國(guó)的現(xiàn)象；民營(yíng)會(huì)展企業(yè)的情況也是如此，伴隨著展覽項(xiàng)目的增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，市場(chǎng)主體進(jìn)入的速度也會(huì)因此而放緩，甚至可能出現(xiàn)部分實(shí)力較小的會(huì)展企業(yè)退出市場(chǎng)的情形。這意味著，中國(guó)展覽業(yè)的傳統(tǒng)增長(zhǎng)動(dòng)力已經(jīng)遇到持續(xù)增長(zhǎng)的瓶頸，展覽業(yè)的發(fā)展迫切需要新舊動(dòng)能的轉(zhuǎn)換。

（六）科技領(lǐng)域的新進(jìn)展給展覽業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新動(dòng)力

科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步對(duì)展覽業(yè)的影響主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是科學(xué)技術(shù)進(jìn)步對(duì)會(huì)展設(shè)施運(yùn)營(yíng)效率的提升，例如智能展館的建設(shè)提高了展館的運(yùn)營(yíng)效率，從而有助于提升整個(gè)展覽行業(yè)的生產(chǎn)率，再如高速鐵路的發(fā)展縮短了人們參加會(huì)展活動(dòng)的空間距離，從而為展覽業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了更多便利；二是科學(xué)技術(shù)進(jìn)步對(duì)展覽會(huì)組織和運(yùn)營(yíng)能力的提升，傳統(tǒng)會(huì)展業(yè)主要依靠登門拜訪、電話、傳真等方式來(lái)招攬客戶，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，主辦方獲取客戶的手段發(fā)生了根本性變化，展覽會(huì)組織和運(yùn)營(yíng)的智能化，不僅提升了展覽會(huì)的組織和運(yùn)營(yíng)效率，而且降低了展覽會(huì)的組織和運(yùn)營(yíng)成本；三是科學(xué)技術(shù)本身為展覽會(huì)的發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)、AR、VR、區(qū)塊鏈等新技術(shù)在醫(yī)療、工業(yè)、娛樂(lè)、移動(dòng)終端等領(lǐng)域的應(yīng)用，極大地拓展了展覽業(yè)的主題選擇空間。

（七）資本介入提升了展覽企業(yè)收購(gòu)兼并和投資能力

長(zhǎng)期以來(lái)，展覽企業(yè)大多都是依靠自身的積累來(lái)進(jìn)行規(guī)模的擴(kuò)張，融資能力薄弱。但是近幾年來(lái)，越來(lái)越多的會(huì)展公司已經(jīng)開始將目光轉(zhuǎn)向資本市場(chǎng)，通過(guò)新三板、主板上市等舉措，不斷拓寬資金融通渠道。與此同時(shí)，2019 年上海正式成立中國(guó)首支會(huì)展產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資基金——上海會(huì)展產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資基金，這些舉措使得展覽業(yè)與資本市場(chǎng)的結(jié)合更加緊密。資本市場(chǎng)的介入，一方面提升了展覽企業(yè)的投資能力，有助于展覽企業(yè)不斷拓展新的展覽項(xiàng)目，另一方面有助于推動(dòng)展覽企業(yè)的收購(gòu)兼并，不斷改善展覽業(yè)的組織化程度。

（八）跨界融合為展覽業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能

從近年來(lái)展覽業(yè)的發(fā)展實(shí)踐看，跨界融合主要涉及到四個(gè)方面：一是會(huì)展設(shè)施的跨界融合，越來(lái)越多的會(huì)展中心從過(guò)去單純的運(yùn)營(yíng)場(chǎng)館進(jìn)一步發(fā)展到融展覽場(chǎng)館、酒店、寫字樓、購(gòu)物中心、博物館、藝術(shù)館等為一體的多種設(shè)施融合運(yùn)營(yíng)新模式；二是展覽產(chǎn)業(yè)鏈的縱向一體化使得展覽策劃、組織、搭建、咨詢等業(yè)務(wù)漸漸融合在一起，從而產(chǎn)生了一批具有影響力的會(huì)展集團(tuán)；三是技術(shù)賦能的跨界融合，主要是指互聯(lián)網(wǎng)和場(chǎng)館的融合、互聯(lián)網(wǎng)和主場(chǎng)搭建的融合及互聯(lián)網(wǎng)和組展商的融合，這些融合一方面提升了工作效率，另一方面催生了很多新的商業(yè)模式；四是互補(bǔ)性業(yè)務(wù)的跨界融合，展覽業(yè)與信息服務(wù)業(yè)具有非常緊密的關(guān)聯(lián)關(guān)系，很多知名展覽會(huì)都依托于全球著名的數(shù)據(jù)信息企業(yè)。對(duì)數(shù)據(jù)公司來(lái)說(shuō)，展覽會(huì)既是一種數(shù)據(jù)產(chǎn)品，也是重要的數(shù)據(jù)收集平臺(tái)；對(duì)展覽業(yè)來(lái)說(shuō)，有了實(shí)力雄厚的數(shù)據(jù)支持，展覽會(huì)才會(huì)有更廣闊的發(fā)展空間。展覽會(huì)與數(shù)據(jù)信息的這種緊密聯(lián)系，為數(shù)據(jù)公司與會(huì)展企業(yè)的跨界融合提供了可能。

（九）消費(fèi)升級(jí)為展覽業(yè)帶來(lái)新動(dòng)力

作為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易的平臺(tái)產(chǎn)業(yè)，展覽業(yè)既受到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，也受到消費(fèi)變化的影響。中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)換代為展覽業(yè)的主題選擇和策劃提供了新商機(jī)。中國(guó)改革開放以來(lái)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)主要經(jīng)歷了三次大的升級(jí)：一是改革開放之后到2000 年之前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的主要熱點(diǎn)是服裝和食品，因?yàn)榻鉀Q溫飽是當(dāng)時(shí)的主要任務(wù)，所以吃與穿兩大產(chǎn)業(yè)在這一時(shí)期有了很大發(fā)展；二是2000年到2015 年左右，這一階段中國(guó)出現(xiàn)了兩個(gè)最大的產(chǎn)業(yè)，一個(gè)是住房，一個(gè)是汽車，住房和汽車產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，對(duì)于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)效應(yīng)非常明顯，伴隨著這兩大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，與住房和汽車有關(guān)的展覽取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，建材、家居、整車、零部件、汽車文化、汽車后市場(chǎng)等眾多展覽會(huì)的迅速發(fā)展都與這一背景有關(guān)；三是最近汽車和住房市場(chǎng)都出現(xiàn)了一定程度的下滑，不再像過(guò)去那樣需求旺盛，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也相應(yīng)地轉(zhuǎn)向了人們對(duì)大健康和大娛樂(lè)的需求，受這種消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的影響，老年醫(yī)療、養(yǎng)老護(hù)理、休閑度假和文化旅游等主題的展覽會(huì)，有可能成為未來(lái)一段時(shí)間中國(guó)展覽業(yè)的熱點(diǎn)領(lǐng)域之一。

（十）新生代和新文化為展覽業(yè)發(fā)展帶來(lái)新氣象

1990 年之后出生的人口到2020 年已經(jīng)接近30 歲，2000 年之后出生的人口也已經(jīng)近20 歲，他們漸漸成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的主體。無(wú)論從經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、文化環(huán)境等多個(gè)層面看，90 后人群與以前的人群都有很大區(qū)別，像二次元、嘻哈、動(dòng)漫、寵物、網(wǎng)紅食品、懶人經(jīng)濟(jì)等新概念都是年輕消費(fèi)群體的專屬，失掉年輕人的市場(chǎng)，就等于偏離了未來(lái)消費(fèi)的主流。所以，會(huì)展企業(yè)一定要關(guān)注90 后成長(zhǎng)起來(lái)的新生代的消費(fèi)文化，通過(guò)研究年輕人的消費(fèi)特征來(lái)發(fā)現(xiàn)更多的展覽市場(chǎng)機(jī)會(huì)。最近一段時(shí)間以來(lái)，動(dòng)漫、游戲、電競(jìng)、寵物等方面的展覽之所以非?；鸨?，很大程度上是因?yàn)檫@些展覽抓住了時(shí)代脈搏，適應(yīng)了新時(shí)代背景下的新消費(fèi)。