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隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)社會(huì)的變革和人文條件的發(fā)展，世界展覽業(yè)正在發(fā)生深刻的變化。國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI） 一項(xiàng)調(diào)查分析顯示，世界展覽業(yè)正在發(fā)生九個(gè)方面的變化：參展商需求從一般性統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)向個(gè)體性定向服務(wù)演變；參觀(guān)者需求從信息獲取型向現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)型演變；展覽市場(chǎng)格局從區(qū)域化向國(guó)際化、全球化轉(zhuǎn)變；展覽展示技術(shù)從實(shí)物、實(shí)體展覽到跨媒體、多媒體展示轉(zhuǎn)變；展覽形式從傳統(tǒng)展覽展示向反傳統(tǒng)展示+、展覽會(huì)議推介活動(dòng)融合演變；展覽運(yùn)營(yíng)模式變化從攤位銷(xiāo)售向理念創(chuàng)新、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展演變；展覽參與人群年齡結(jié)構(gòu)從60、70 后為主向80、90后為主變化；展覽設(shè)施場(chǎng)館從供不應(yīng)求向供大于求轉(zhuǎn)變；展覽業(yè)資本運(yùn)營(yíng)從自我積累向金融跨界演變。

伴隨改革開(kāi)放的深化、經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展、會(huì)展實(shí)踐和研究的深入，中國(guó)展覽業(yè)界也出現(xiàn)了一些理念突破、認(rèn)識(shí)升華和實(shí)踐創(chuàng)新。關(guān)于展覽業(yè)態(tài)的認(rèn)識(shí)，大會(huì)展理念已經(jīng)被社會(huì)各界普遍接受，展覽、會(huì)議、節(jié)慶、演藝、賽事共同構(gòu)成了大會(huì)展五大業(yè)態(tài)；會(huì)展經(jīng)濟(jì)、會(huì)展產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)會(huì)展已經(jīng)形成共識(shí)，國(guó)務(wù)院15號(hào)文件明確界定，“ 展覽業(yè)已經(jīng)成為構(gòu)建現(xiàn)代市場(chǎng)體系和開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)體系的重要平臺(tái)，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中作用日益凸顯”，眾多城市會(huì)展發(fā)展規(guī)劃和扶持政策都強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)會(huì)展的理念，注重對(duì)與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的會(huì)展項(xiàng)目的培育和扶持；對(duì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)功能的認(rèn)識(shí)也出現(xiàn)了重大突破，從早期的簡(jiǎn)單直觀(guān)的1： 9拉動(dòng)、飛機(jī)撒錢(qián)和城市面包向會(huì)展綜合影響效應(yīng)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)促進(jìn)、城市發(fā)展定位和國(guó)家戰(zhàn)略服務(wù)轉(zhuǎn)變；會(huì)展設(shè)施建設(shè)也突破傳統(tǒng)單一展覽館建設(shè)向會(huì)展綜合體、會(huì)展集聚區(qū)發(fā)展；會(huì)展內(nèi)容日漸豐富多樣，展中帶會(huì),會(huì)中有展，展+會(huì)、會(huì)+展，會(huì)展與演藝、賽事、旅游、休閑、養(yǎng)生結(jié)合，融合發(fā)展；展會(huì)運(yùn)作模式不斷翻新，B2B、B2B2C、02020，互聯(lián)、移動(dòng)互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)、云端、VR、AR等數(shù)字技術(shù)助推展覽業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，服務(wù)增值；智慧會(huì)展、綠色會(huì)展、生態(tài)會(huì)展、共籌共創(chuàng)、跨界融合、融合發(fā)展正在業(yè)界普遍推開(kāi)；知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)從展品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)向展品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和展會(huì)名稱(chēng)權(quán)保護(hù)全覆蓋演變。

2019年乃至今后一段時(shí)期，中國(guó)展覽業(yè)發(fā)展必將遵循世界展覽業(yè)發(fā)展的軌跡和趨向，出現(xiàn)一些新的動(dòng)向和新的特征，創(chuàng)新發(fā)展成為主旋律，題材創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、理念創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新引領(lǐng)中國(guó)展覽業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（一）題材創(chuàng)新

首先，國(guó)家戰(zhàn)略催生新的會(huì)展題材。中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)的成功舉辦對(duì)中國(guó)展覽業(yè)產(chǎn)生了巨大的促進(jìn)作用，可以預(yù)見(jiàn)，服務(wù)國(guó)家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略、外交戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略的展會(huì)將會(huì)數(shù)量增多、質(zhì)量提升、規(guī)模影響擴(kuò)大。第二屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)將會(huì)按照習(xí)近平主席的要求越辦越好，一些地區(qū)和城市也可能推出區(qū)域性進(jìn)口題材展會(huì)；廣東海上“絲綢之路”博覽會(huì)移師廣州，規(guī)模影響將進(jìn)一步擴(kuò)展， 眾多機(jī)制性展會(huì)、傳統(tǒng)例展已經(jīng)或可能充實(shí)“一帶一路”內(nèi)容，服務(wù)一帶一路建設(shè)；“一帶一路”倡議的推進(jìn)和實(shí)施，為企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)能輸出提供了重要契機(jī)，同時(shí)也為出展帶來(lái)新的題材和機(jī)遇。其次，新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的會(huì)展題材。依據(jù)國(guó)家“十三五”時(shí)期有關(guān)支持戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)，近年來(lái)節(jié)能環(huán)保、新一代信息技術(shù)、生物、高端裝備制造、新能源、新材料、新能源汽車(chē)等產(chǎn)業(yè)快速興起，給展覽市場(chǎng)帶來(lái)了新的題材。瞄準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)變革方向，服務(wù)企業(yè)展示交易需求,搶占未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)成為展覽業(yè)界競(jìng)爭(zhēng)制勝的法寶。服務(wù)新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一批人工智能、節(jié)能環(huán)保、新一代信息技術(shù)、生物、高端裝備制造、新能源、新材料等以新興產(chǎn)業(yè)為題材的展會(huì)將會(huì)涌現(xiàn)。第三，區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略催生新的會(huì)展題材。隨著京津冀、粵港澳、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶和長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)協(xié)作區(qū)等戰(zhàn)略的提出和付諸實(shí)施，將可能出現(xiàn)以區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略為題材，或包含促進(jìn)區(qū)域協(xié)同發(fā)展內(nèi)容的會(huì)展活動(dòng)。國(guó)際貿(mào)易摩擦升級(jí)、中美貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)中國(guó)展覽業(yè)發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)，同時(shí)也帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇和題材。可以想象，今后一段時(shí)期，發(fā)揮會(huì)展功能，利用會(huì)展武器，搭建會(huì)展平臺(tái)，突破貿(mào)易摩擦禁錮將成為展覽業(yè)，特別是出展義不容辭的責(zé)任，通過(guò)會(huì)展帶動(dòng)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)“走出去”將成為中國(guó)出展的主要任務(wù)之一。

（二）模式創(chuàng)新

第一，除傳統(tǒng)工業(yè)展繼續(xù)發(fā)展以外，伴隨國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求的擴(kuò)大和消費(fèi)市場(chǎng)的興盛，一批服務(wù)大眾的消費(fèi)類(lèi)展覽會(huì)將繼續(xù)發(fā)展壯大，提高實(shí)際效果，B2B、 B2C同時(shí)并舉，B2B2C 融合發(fā)展。

第二，隨著人們對(duì)精神文化消費(fèi)需求的提升，一些文化產(chǎn)業(yè)、文化市場(chǎng)類(lèi)展會(huì)，以及以特定文化消費(fèi)為主題的文化特展活動(dòng)將會(huì)出現(xiàn)、成長(zhǎng)、發(fā)展起來(lái)，形成新的展會(huì)內(nèi)容和展會(huì)模式。

第三，會(huì)+展、展+會(huì)，展會(huì)與論壇、展會(huì)與推介、展會(huì)與演藝、展會(huì)與賽事等相關(guān)活動(dòng)融合，展會(huì)內(nèi)容豐富、形式多樣，展會(huì)綜合效應(yīng)進(jìn)一步提升。

第四，展會(huì)與展會(huì)合作，不同展會(huì)同期、同館舉辦，互為上下游，互為專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家，相互借勢(shì)，抱團(tuán)取暖，展會(huì)規(guī)模效應(yīng)提高。

第五，跨界與跨界融合進(jìn)一步發(fā)展，生產(chǎn)廠(chǎng)家、銷(xiāo)售渠道介入會(huì)展活動(dòng)加速，阿里、騰訊、京東辦展辦會(huì)成為常態(tài)，花樣不斷翻新，影響力持續(xù)攀升；紅星美凱龍與中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣州展覽總公司合作，通過(guò)“平臺(tái)+展覽會(huì)”的資源對(duì)接，共同運(yùn)營(yíng)中國(guó)家博會(huì)（上海）和建博會(huì)（上海） ；居然之家在北京主辦北京國(guó)際家具展、籌劃建材展的模式將會(huì)導(dǎo)致擴(kuò)展效應(yīng)，更多生產(chǎn)廠(chǎng)家和渠道機(jī)構(gòu)將可能會(huì)涉足會(huì)展，參與到展覽業(yè)界中來(lái)。跨界發(fā)展與合作為展會(huì)注入了新動(dòng)能和新的發(fā)展模式。

（三）理念創(chuàng)新

第一，綠色會(huì)展理念形成共識(shí)，化為行動(dòng)。在國(guó)家倡導(dǎo)推進(jìn)和行業(yè)龍頭企業(yè)示范帶動(dòng)下，“綠色、低碳、可持續(xù)”的理念已逐步深入產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，成為行業(yè)共識(shí)和行動(dòng)。展覽行業(yè)主管部門(mén)和展覽產(chǎn)業(yè)鏈上下游經(jīng)營(yíng)主體必將繼續(xù)采取行之有效的措施推動(dòng)綠色會(huì)展理念的深入；政府部門(mén)會(huì)將會(huì)展扶持政策與綠色會(huì)展進(jìn)一步聯(lián)系起來(lái)，支持綠色辦展；行業(yè)中介和龍頭企業(yè)將會(huì)組織或牽頭研制綠色會(huì)展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，逐步完善綠色會(huì)展標(biāo)準(zhǔn)體系：展覽主辦單位將在展覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)，減少一次性材料使用：展覽工程服務(wù)企業(yè)將會(huì)加快綠色展具的研發(fā)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，探索共享租賃等模式，推出節(jié)能降耗解決方案。

第二，會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)理念創(chuàng)新，會(huì)展綜合體、會(huì)展產(chǎn)業(yè)園、會(huì)展功能集聚區(qū)建設(shè)趨勢(shì)凸顯。會(huì)展場(chǎng)館設(shè)施建設(shè)突破簡(jiǎn)單展覽場(chǎng)所建設(shè)的傳統(tǒng)理念，集展覽展示、論壇會(huì)議、餐飲住宿服務(wù)功能于一體的會(huì)展設(shè)施綜合體涌現(xiàn)，圍繞會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)提供、城市服務(wù)功能融合的會(huì)展產(chǎn)業(yè)園區(qū)、會(huì)展產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、會(huì)展功能集聚區(qū)、會(huì)展生態(tài)區(qū)建設(shè)理念開(kāi)始出現(xiàn)。深圳新國(guó)際會(huì)展中心將于近期建成投入運(yùn)營(yíng)，西安新絲路會(huì)展中心即將建成，天津國(guó)家會(huì)展中心建設(shè)已經(jīng)開(kāi)始啟動(dòng)，濟(jì)南發(fā)布消息將與綠地集團(tuán)合作建設(shè)大型會(huì)展設(shè)施；杭州國(guó)博提出要打造會(huì)展集聚區(qū)，四川提出建設(shè)國(guó)際會(huì)展功能區(qū)，廈門(mén)提出建設(shè)會(huì)展生態(tài)區(qū)。

（四）服務(wù)創(chuàng)新

信息技術(shù)發(fā)展創(chuàng)新了會(huì)展服務(wù)手段，更新了會(huì)展服務(wù)理念，增加了會(huì)展服務(wù)價(jià)值。智慧會(huì)展、會(huì)展信息化、會(huì)展服務(wù)智能化成為業(yè)界發(fā)展的新動(dòng)能。會(huì)展信息化建設(shè)包括：運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)+思維，采用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，推動(dòng)信息共享，促進(jìn)供需匹配，提升互動(dòng)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)展會(huì)管理、服務(wù)智慧化、信息利用智慧化；通過(guò)信息化建設(shè)，拓展會(huì)展服務(wù)領(lǐng)域，延伸會(huì)展服務(wù)手段，提高會(huì)展服務(wù)效率，實(shí)現(xiàn)管理互動(dòng)升級(jí)，讓會(huì)展更具粘性，提高會(huì)展整體質(zhì)量和水平；利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行深度分析，了解客戶(hù)需要，量身打造，提供精準(zhǔn)定制服務(wù)；了解展會(huì)供給需求、雙方交易項(xiàng)目需求，針對(duì)性地提供交易服務(wù)，開(kāi)展網(wǎng)上配對(duì)，增強(qiáng)交易合作匹配度，提高展會(huì)實(shí)際交易成效；利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，建設(shè)展會(huì)跟蹤服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)客戶(hù)關(guān)系管理智能化、智慧化；利用網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，推進(jìn)展會(huì)流程程式化、智能化、規(guī)范化和管理自動(dòng)化；應(yīng)用最新二維碼簽到、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)LBS、人臉識(shí)別技術(shù)，完善、提升現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)：應(yīng)用3D技術(shù)、直播互動(dòng)、VR、AR、MR等再造展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)（ZR），讓用戶(hù)全景感受展會(huì)氛圍和認(rèn)知展會(huì)品牌和企業(yè)；建設(shè)經(jīng)濟(jì)有效、自由方便、快速準(zhǔn)確，具有極強(qiáng)互動(dòng)性的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，加強(qiáng)展前、展中、展后服務(wù)全過(guò)程管理，實(shí)現(xiàn)主辦方參展商、服務(wù)商和觀(guān)眾的互動(dòng)體驗(yàn)和信息共享，實(shí)現(xiàn)多方共贏；利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為客戶(hù)提供增值服務(wù)，推廣使用O2O2O，提供線(xiàn)上線(xiàn)下展示、交易，線(xiàn)上線(xiàn)下金融、物流服務(wù)，節(jié)約交易成本，提高交易效率。所有這些，已經(jīng)正在必將成為展覽業(yè)界發(fā)展共識(shí)和趨勢(shì)，引領(lǐng)會(huì)展服務(wù)升級(jí)、增值。